Coinbase vient de claquer 25 millions de dollars pour acquérir le NFT UpOnly des mains de Jordan "Cobie" Fish. L'objectif ? Ressusciter l'un des podcasts crypto les plus influents de l'industrie avec une saison de huit épisodes prévue pour octobre 2025.
Coinbase vient d’officialiser l’acquisition du NFT UpOnly pour la somme de 25 millions de dollars, confirmant ainsi son entrée dans les actifs médias crypto. L’exchange a racheté ce token unique à Jordan « Cobie » Fish, trader et personnalité influente de l’écosystème, avec pour mission déclarée de financer la relance du podcast UpOnly. Cette opération s’inscrit dans une stratégie de contenu plus large que la plateforme développe depuis plusieurs mois.
Le podcast UpOnly, qui avait marqué les esprits par son format décalé et ses interviews sans filtre des acteurs majeurs du secteur, reviendra donc sous la bannière Coinbase. La première diffusion est annoncée pour le 21 octobre 2025, avec une saison composée de huit épisodes destinés à renouer avec l’engagement de la communauté. La structure exacte de cette relance reste néanmoins floue, Coinbase n’ayant pas encore dévoilé les termes de production ni le degré d’autonomie éditoriale accordé à Cobie.
Cette acquisition positionne Coinbase comme un acteur incontournable du content marketing crypto. En rachetant un actif média établi plutôt que de créer un nouveau format from scratch, l’exchange mise sur une base d’audience déjà conquise et sur la légitimité que Cobie apporte au projet.
L’UpOnly NFT n’est pas un JPEG spéculatif comme les autres. Ce token représente juridiquement les droits associés au podcast, incluant potentiellement la marque, les archives audio et les futures productions. Cobie, identifié comme le créateur et vendeur d’origine, avait tokenisé ces droits, créant ainsi un précédent dans la propriété décentralisée des médias crypto.
La provenance on-chain du NFT devrait documenter l’historique complet des transferts, offrant une transparence rare pour une transaction de cette ampleur. Toutefois, les détails techniques de l’échange restent à confirmer. Coinbase n’a pas précisé si la transaction a été effectuée en USDC sur une blockchain publique ou via un arrangement contractuel traditionnel doublé d’un transfert symbolique du token.
Cette zone grise soulève des questions légitimes pour les observateurs du marché. Une transaction entièrement on-chain renforcerait la crédibilité de l’opération et démontrerait l’utilité réelle des NFT au-delà de la spéculation pure. À l’inverse, un arrangement off-chain avec simple transfert cosmétique du token viderait partiellement le concept de son sens.
L’acquisition du NFT UpOnly par Coinbase s’inscrit dans un contexte plus large de bataille pour l’attention dans l’espace crypto. Les exchanges ne se contentent plus de fournir des services d’infrastructure : ils développent des écosystèmes complets incluant éducation, divertissement et community building. Binance avec ses programmes d’éducation, Kraken avec son blog technique, et maintenant Coinbase avec un podcast culte.
Cette saison de huit épisodes représente un investissement marketing substantiel ramené au coût par épisode : plus de 3 millions de dollars unitaires. Pour justifier ce budget, Coinbase devra générer des KPI mesurables : croissance de l’audience, engagement sur les réseaux sociaux, nouveaux signups attribuables au podcast, et potentiellement des revenus sponsoring. Le format interview d’UpOnly, réputé pour faire parler les fondateurs et traders sans langue de bois, pourrait attirer des sponsors premium du secteur.
La question du contrôle éditorial reste centrale. Cobie conservera-t-il sa liberté de ton iconoclaste qui avait fait le succès du show ? Ou Coinbase imposera-t-il des guardrails pour protéger sa réputation corporate ? La réponse déterminera largement l’authenticité perçue de cette relance et son adoption par la communauté crypto, notoirement allergique au corporate speak et aux contenus aseptisés.
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